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【优秀作业分享】中国房车旅游发展之我见

时间:2019-08-11 来源:万物评分

袁师傅:本学期《房车旅游与露营地管理》课程期末作业请大家谈一谈对中国房车旅游发展的看法,杨同学的作业形式上很规范,也谈到一些个人的见解,蛮不错的


 

摘要:房车在中国出现至今仅19年,目前已经形成了集“机构—制造—销售—科创”为一体的房车产业链发展势头强劲。目前房车售价高、行业体系规范或标准不完善、国家对于房车的法律建立不完善等因素制约着房车旅游的发展。如果能在突破大环境上的障碍,房车行业必是日后旅游业与休闲类产业市场竞相拓展的方向。


关键词:房车 房车旅游 产业链旅游消费热点


 

一、 中国房车发展史


我们一般以1999年电影《不见不散》的上映作为房车在中国出现的标志。房车于2000年在中国开始起步,2001年的时候我国首辆具有自主知识产权的房车(自行式)下线,从这时起,中国正式开始拥有自己本土的房车产业。发展至2010年后,中国房车的行业形成了生产—销售—运营—露营地—会员的一个完整的房车产业链[[1]]。而目前,产业链也已经发生了转型升级,形成了集“机构—制造—销售—科创”为一体的房车产业链。


 

二、 中国房车旅游发展现状


中国房车旅游的发展虽然短短不到20年,但是在自由开放的房车旅游形势下,房车被不少国内中产阶级人士所青睐,他们很愿意租房车开展旅游活动或者进行企业会议。加上国内的房车俱乐部经营方式非常灵活,使得租赁价格也可以被普通民众所接受这就带动了房车旅游的初期发展。[[2]]


时间

2007

2010

2011

2016

2017

2018

全国房车
 保有量(辆)

1550

4000

5000

48600

69432

69000

数据来源:https://club.autohome.com.cn/bbs/threadowner/50385c6aedab5f42/72181016-1.html

时间

2007

2010

2011

2016

2017

2018

全国汽车保有量(万辆)

5700

9100

10600

19500

21700

22900

数据来源:(百度百科)https://baike.baidu.com/item/%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E4%BF%9D%E6%9C%89%E9%87%8F/10696195?fr=aladdin

然而在房车市场上,目前随着房车展会的开办与各类宣传,广大民众对房车的热情度的确越来越高,但是国内市场销售量一直不大,主要受众范围狭窄。对比整个汽车市场,2007年房车的保有量不及汽车的十万分之三,发展至2018年依旧仅占其万分之三。中国房车行业的发展依旧处于成长阶段。


目前,中国房车市场的价位在跨度上还是比较大的,有比较便宜的千元车顶盒也有上百万的高档自行式房车。但各级价位的车均有一定的针对性客户和需求。国产的自行式房车的销量较大,价位在几十万。[[3]]进口房车在国内也有一定的市场,然而售价基本在百万以上。房车的用户大多来自团体或者企业,比如像政府部门、大型企事业单位、汽车租赁公司、旅行社、旅游汽车公司、以及个人休闲生活等等。当下对于国内市场来说,房车仍是一个比较新兴的事物,拥有较高的回头率,但限于国内政策的不完善、国内大众对于房车的认知较少,房车的销售并不理想。


三、 目前制约中国房车旅游发展的原因


1. 房车售价普遍较高,不适应目前绝大部分消费者的消费水平与消费观。目前绝大多数企业生产的房车售价都在40万元以上,生产价位在20万元左右的并不多,这直接限制了大众的房车消费,同样的40万机动车消费预算,消费者会更倾向与购买同等价位的汽车,而并非房车。


2. 房车行业未形成行业体系规范或标准。车型、房车改装等行业标准缺位[[4]]。


3. 国家对于房车的法律法规与政策并不完善,使得消费者不敢选择房车。比如对于房车驾驶的“驾照要求”不明确。按照现行的机动车准驾车型分类,只有具备A2驾证的驾驶人员才能开牵引车。而且在很多地区,拖挂车在高速公路上行驶是受到限制或不准许上高速,拖挂式房车出行极易被认定为违反了交通法规,[[5]]虽然2008年10月1日起施行的修订后的《机动车登记规定》中中第二章第八条“车辆管理所办理全挂汽车列车和半挂汽车列车注册登记时,应当对牵引车和挂车分别核发机动车登记证书、号牌和行驶证。”[[6]]《中华人民共和国道路交通安全法》第五十六条规定,机动车牵引挂车应当符合“小型载客汽车只允许牵引旅居挂车或者总质量700千克以下的挂车,挂车不得载人”[[7]]等规定,虽然相比原本没有规定来得有所进步,但实际房车还是像是打“擦边球”有些名不实验不顺的感觉。这极大地影响了消费者对于房车的热衷度。


4. 房车旅游产品少,做房车旅游业务的旅行社也很少。


5. 我国针对房车专门的保险类产品设置缺位,房车购买者很难转嫁因车辆使用而可能发生的风险损失。[[8]]


6. 与房车旅行配套的度假露营地刚刚起步,各项设施还不完善。


四、 中国房车旅游市场潜力分析


从政策层面上看:2009年国务院在《国务院关于加快发展旅游产业的意见》中明确指出:“为培育新的旅游消费热点,把房车、邮轮、游艇等作为旅游装备制造业,纳入国家鼓励产业目录”,此政策为推动房车旅游产业与市场从国家政策上做出了保证。[[9]]极大地调动了房车产业的信心。


从硬件上来说:首先我国的高速公路和基础公路可以说是四通八达,作为房车产业的基础,我国的公路建设为中国房车市开辟了一条广阔发展道路。其次适应我国房车发展的产业链已逐步形成,房车产业网络将在行业协会与管理部门的指导下,进行更快更好地发展。


从经济发展和消费水平来说:虽然我国目前的房车产业和房车旅游还处于起步发展阶段,这与以前国民经济收入、消费水平低与随之形成的消费观有一定关系,但随着国人的生活水平的提高和道路交通条件的改善,以及消费观念相应发生了很大的改观,以房车旅行为代表的休闲旅游方式已逐渐被公众所了解和喜爱。


五、 中国房车旅游发展建议


1.建立并完善房车相关法律法规与各项政策


针对消费者对房车使用,建立、完善和明确房车驾照要求,上路规范与上牌政策。还可效仿对“新能源车”的优惠政策,给房车销售与房车消费者一定政策优惠,鼓励房车买卖。建立并完善房车行业标准与规范。


从消费者的角度来举例比如房车租赁的市场价格,目前并没有一个很准确的市场定位,需要通过一个规范的行业标准来统一,在房车购买上价格也是参差不齐,包括房车制造业的生产标准,也没有一个统一的衡量机制。所以通过建立并完善房车行业的标准与规范能更好地打造房车行业形象与管理规范,促进房车行业纵深发展。


在对于道路建设、房车上路规定等方面更应该有针对性地出台,这样既能在道路建设方面保证房车在正常使用,又能给消费者以“定心丸”。


2.加强房车旅游宣传,提升房车知名度


针对目前房车旅游线路少、范围小的情况,可与旅行社进行合作,推出新兴的房车旅游线路,同时线路设计要突出房车的特性,首先要了解“租赁型房车游客”和“自有行型房车游客”的不同需求,其次要突出慢节奏、自主性与灵活性的特点,再次要选择非热门的旅游景点,最好独辟蹊径,最后要在线路设计中加入丰富多彩的营地休闲娱乐项目。在宣传上除了目前主要的展会方式外还可借助互联网平台“微信”、“微博”甚至“抖音”、“快手”等热门直播、短视频平台对房车旅游进行宣传与推广。


六、 小结


综上所述,我国的房车旅游的发展虽然还不到20年,但已经受到越来越多民众的关注与喜爱,在发展空间上也是十分有潜力,市场前景大好。在发展过程中有一些大环境上的阻碍需要突破,比如相关政策、经济环境等、服务标准缺位等。但只要突破了大环境上的障碍,房车产业可以说是日后休闲类产业的一个大头,也是旅游业日后发展的一个不可或缺的板块。

 

 

 

参考文献



[[1]]鲁岩平. 中国房车行业分析及对策研究[D].湖南大学,2014.

[[2]]武汉商学院. 模块化可拓展房车:中国,20868366.5[P].2016-08-09.

[[3]]崔丽影,武翠红,齐立伟.中国房车发展的潜力与制约[J].汽车与配件,2011(21):39-41.

[[4]]宁文祥.我国房车行业发展现状及问题[J].专用汽车,2015,(2):51-53. DOI:10.3969/j.issn.1004-0226.2015.02.010.

[[5]]向富华.中国房车旅游发展存在的问题及对策探讨[J].三峡大学学报(人文社会科学版),2014,36(1):46-51.

[[6]]中华人民共和国公安部.机动车登记规定[Z].20080527.

[[7]]中华人民共和国主席.中华人民共和国道路交通安全法[Z].20031028.

[[8]]鲁岩平. 中国房车行业分析及对策研究[D].湖南大学,2014.

[[9]]崔丽影,武翠红,齐立伟.中国房车发展的潜力与制约[J].汽车与配件,2011(21):39-41.


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